第31屆金像獎頒獎禮前日在香港落下帷幕，劉嘉玲、舒淇、楊冪、秦海璐、高圓圓等眾多女星紛紛盛裝出席，金像獎紅毯成為了各路明星吸引大眾眼球的必爭之地。明星爭奇斗艷，品牌也暗中較勁，“紅毯”已成為各大品牌爭奪市場的另一個重要戰(zhàn)場，紅毯營銷，你不曾想到的一條時尚界營銷渠道。

　　“紅毯”已成為各大品牌爭奪市場的另一個重要戰(zhàn)場

　　溫莎公爵夫人曾說：“下午五點之后，你應該佩戴鉑金，只有鉑金才是唯一適合貴族晚宴佩戴的貴金屬。”所以，難怪在所有堪稱重要頒獎典禮的紅毯上，你都能找到那么多的鉑金首飾出沒在明星們身上。哪里有明星，哪里就有鉆石;哪里有紅毯，哪里就有鉑金。

　　對明星們來說，特別是女明星，走紅毯時的緊張心情，一點都不亞于坐在頒獎會場里等待獲獎結果信封被打開的時候。走不好紅地毯，第二天很有可能就會上了各家時尚媒體的黑榜頭條，拿了“小金人”也沒用，因為你的頭銜有個前綴——史上最沒品位的獲獎者。走好了，即使不得獎，接下來也會連鎖獲利，品牌搶著為你的造型贊助，支付可觀的代言費，更重要的是公眾的注意力和支持度可是金錢無法衡量的。因此，有一身能夠拿得出手的行頭十分緊要，如果再是大牌，那就更加安全。于是，明星和品牌一拍即合，我利用你的知名度，你利用我的大牌戰(zhàn)衣，強強聯(lián)合，各取所需。

　　2006年，身著阿瑪尼黃綠色紗裙出席第63屆美國金球獎的章子怡，成為當天紅毯上最佳著裝的得主。對時尚界而言，此役被認作是她著裝品味提升的重要轉折，而對品牌而言，阿瑪尼作為贊助商自然也是“一榮俱榮”，一舉打開了其在中國的知名度。

　　2011年的奧斯卡頒獎晚會上，主持人安妮-海瑟薇在紅毯以及頒獎晚會中，佩戴了蒂芙尼94克拉鉆石項鏈價值近1.5億元人民幣，同時她還佩戴了蒂芙尼的10克拉的鉆石耳環(huán)和5克拉的鉆戒。

　　對蒂芙尼來說運氣更好的是，當晚女演員娜塔麗-波特曼佩戴了蒂芙尼紅色碧璽鉆石耳環(huán)。她當晚成功奪得奧斯卡最佳女演員獎，蒂芙尼的耳環(huán)此時隨新任影后一起免費登上了全球各類媒體的重要版面。