新面孔電視編導(dǎo)專業(yè)在線課堂教同學(xué)們電視編導(dǎo)專業(yè)廣告制作的幾大要素。

　　(1)時間要素

　　對于人的認(rèn)識來說，起重要作用的首先是視覺、聽覺和知覺。而對于廣告的創(chuàng)作與宣傳來說，也主要是訴諸視覺、聽覺和知覺這三種認(rèn)識形式和途徑。

　�、僖暵牭臅r間把握

　　一條30秒的電視廣告，其聲音部分只能使用28秒。

　�、谌藢﹄娨晱V告的認(rèn)知時間

　　人眼能感知到1—2幀的畫面跳動，但要認(rèn)知其動作形態(tài)則需要3幀以上，因此，快節(jié)奏多畫面的動作切換應(yīng)不少于3幀。人們能看清一個畫面一般時間需要1秒以上，因此作為電視廣告的中心畫面或構(gòu)成主信息的畫面應(yīng)不少于1秒。

　�、垭娨晱V告時間長度與內(nèi)容的關(guān)系

　　一則30秒的電視廣告只能表達(dá)一個簡單的主題，也就是“只講一句話”。如果使用45秒電視廣告可以“講兩句話”或“三句話”。事實上45秒還只是一個主題(“講一句話”)，它不同于30秒的電視廣告之處，只不過在質(zhì)感上有時間深化，在記憶上有時間鞏固而已。如果改用15秒電視廣告，那其所傳達(dá)的主題則趨向簡潔，僅僅起著提醒作用，因為15秒電視廣告沒有時間進行敘述及情節(jié)表現(xiàn)。

　　電視廣告三要素之間的組合，最主要的就是產(chǎn)生“說服性”的效果，這是衡量任何一則有效的電視廣告的標(biāo)準(zhǔn)。

　　(2)聲音要素

　　在電視廣告里，聲音不僅僅是畫面的解釋說明，它還以相對的獨立性與畫面產(chǎn)生相互作用：有時互相強調(diào)，有時沖突，有時同一，有時分立。影視的聲音大體分為：人聲、樂聲和音響三個部分。

　　人聲。影視作品中的人聲可分為演白、旁白兩種，演白是電視廣告片演員所說的話。由于演白是演員一邊表演一邊說話，它具有與觀眾直接交流的親切性。旁白即畫外音。在畫面中見不到發(fā)音客體。它包括演員的內(nèi)心獨白及回憶、夢幻中的旁白等畫外音。電視廣告中常見的是解說員的畫外音，它主要用于補充畫面語言不足而作的說明。

　　樂聲。分聲樂與器樂兩種。聲樂指常見的廣告歌或歌曲。器樂是根據(jù)劇情、色彩、氣氛、人物、情節(jié)發(fā)展而創(chuàng)作的，緊密地為表現(xiàn)影片主題和劇情服務(wù)的樂曲。其作用可以加強畫面的氣氛，表現(xiàn)地方特色和時代特征，使主題更加鮮明突出。另外，音樂在剪輯技巧中所起的作用是，運用一條連續(xù)的音樂，可以使一系列互不連貫的鏡頭產(chǎn)生形象流暢發(fā)展的效果。

　　音響。音響是指影視作品中除了人聲和樂聲以外的聲音。生活中的音響是自然的、沒有任何制約的。而影片中的音響是有動機、有選擇的。導(dǎo)演必須處理好音響與人聲、樂聲和畫面的關(guān)系。音視片中的音響來源有三個方面：

　　①在拍攝現(xiàn)場錄制的實況音;

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　�、蹚囊繇懶Ч�資料庫里挑選。

　　(3)畫面要素

　　“畫面”是指經(jīng)過攝影機而被攝人膠片的景物，膠片上每一個畫格在紀(jì)錄了影像之后，都可稱為畫面，它是電影最小的構(gòu)成單位。一個畫面，也可以稱一個鏡頭，但一個鏡頭有時就不止一個畫面。從視覺的構(gòu)成要素來說，畫面又是由人、物、景、光、色這五個要素構(gòu)成的。

　　人、物，即被攝主體，是廣告影片中角色的扮演者，又稱演員。廣告中的演員可以是人，也可以是物體，甚至是動物。他們是創(chuàng)意和方案中藝術(shù)形象的直接體現(xiàn)者。作為廣告演員的人，要具備良好的天賦和優(yōu)越的外形條件。天賦是指演員的內(nèi)在素質(zhì)，如摹擬能力、想象力、敏銳性、各種修養(yǎng)等。外形條件是指演員的形象、形體及外部動作的靈活性等。

　　景(背景)。是指廣告片中事件發(fā)生的具體環(huán)境。背景包括被攝人鏡頭的自然環(huán)境(外景或?qū)嵕?及布景(在攝影棚內(nèi)或攝影場地由人工布置和搭建的景物。有時可以利用特技來創(chuàng)造背

　　景)。

　　光(攝影用光)。對畫面中所拍攝的對象如果沒有正確配置的光，就不可能出現(xiàn)富有藝術(shù)表現(xiàn)力的鏡頭。光決定著拍攝對象的色彩、影調(diào)、形狀、輪廓和表面結(jié)構(gòu)。攝影用光主要有生光、副光、正側(cè)光等。

　　色(色調(diào))。又稱基調(diào)，即一部廣告片的基本調(diào)子。攝影師為了表現(xiàn)廣告片的主題思想和總的風(fēng)格，在攝影之前首先要考慮畫面調(diào)子，以求表現(xiàn)內(nèi)容，渲染氣氛，產(chǎn)生強烈的藝術(shù)感染力。所以對于攝影師來說，為一個廣告片構(gòu)思并準(zhǔn)確地制定全面的攝影基調(diào)，是十分重要的。色調(diào)可分為暗調(diào)、中間調(diào)、平調(diào)、明調(diào)、軟調(diào)、硬調(diào)等。